一网通南北 助农奔小康——吉林省农村电商加速发展路径探析

　　这是一份精彩的答卷：今年前5个月，吉林省农村网络零售额实现91.12亿元，同比增长12.3%，高于全国近6个百分点；

　　这是一张亮眼的成绩单：目前，吉林省在阿里巴巴平台农产品网络买入卖出比实现1∶1.14顺差，农产品销售额全国排名第16位，人参市场占有率更是高达70.8%；

　　这是一次从未止步的接力跑：3年来，全省农村网络零售额连续实现快速增长：2017年实现124.91亿元、增长74.5%；2018年实现170.9亿元、增长36.8%；2019年实现224.8亿元，增长31.6%。

　　成绩是对过往工作的总结。几年来，吉林省大力发展农村电子商务，进一步夯实了农村电商发展基础，实现了由高速发展期向高质量阶段的转变。曾几何时“飘”在云端的电商，终于化成甘霖，润泽了吉林农村地区的广袤田野。

　　优化服务 拓展渠道 培育经济新动能

　　若想在农村电商领域有所建树，需要把农人转化为“电商人”，将“吉货”打造成网货。得益于政府部门的超前谋划、精准服务，近几年，电商的力量得以迅速“抵达”乡村。

　　几年来，吉林省商务厅先后制定出台了《关于推动农村电子商务加快发展的实施意见》和《吉林省电子商务发展规划》《吉林省商务厅关于脱贫攻坚电商支持计划的实施方案》《关于推进农村电子商务高质量发展的实施意见》等系列文件，在20个县（市）开展电子商务进农村综合示范项目建设，在34个县（市、区）实施了省级县域农村电子商务试点项目建设，评选了40个电商镇和400个电商村；推动16个县（市、区）阿里巴巴集团农村淘宝项目落地。全省已建成县、乡电子商务公共服务中心168个、农村电子商务服务站6087个，培训40.3万人次，基本实现了县、乡、村三级公共服务全覆盖。

　　好政策投放给乡村，好资源倾斜向乡村，好平台搭建在乡村。系列政策的扎实落地，让吉林乡村“网味”十足。在今天的吉林农村，麻袋里大米杂粮被装进小包装、“穿”上花衣裳，取了好听响亮的品牌名，在网上售卖；“灰头土脸”的人参被送进加工厂，精工细制，成为受人欢迎的即食食品；土里刨食的农民，学会了用手机向世界“分享”自家院落中的绿色与天然。

　　5月10日，白山市靖宇县龙泉镇大北山村举行了电商分红大会，将过去半年该村网店“老农夫”在拼多多平台上收益的8万多元分给村集体。对于这个地处偏远的贫困村来说，如此轻松地赚到8万元，曾经是不可想象的。2016年，在驻村第一书记高世龙的带领下，当地村民开始种植人参、天麻、贝母、木耳等，并在电商平台上开起了“老农夫”网店。得益于品牌的打造和有效的营销，2019年仅人参一个品类，在拼多多平台单日销量达上千单，旺季最多一天1万多单。

　　谋划和布局、巧思与实干，成就了全省农村电商的大好形势。充分发挥农村电商渠道优势，几年来，吉林省成功举办了“农村电商精准扶贫产品展销会”“中国网红吉林行”“年货大集”等线上线下促销活动，全省各地农产品入驻吉林省在浙江、江苏、云南、重庆等省市开设的“吉林名优产品营销展示中心”，跨省销售渠道被打通。“吉品出吉林”的口号正在成为现实。

　　抢抓机遇 强化培训 拥抱线上新商机

　　抢抓机遇、拥抱变化，让吉林农村电商事业生生不息。

　　积极适应电商网红直播化发展新趋势，依托电子商务进农村综合示范等项目，吉林省商务厅面向乡村干部、返乡大学生、农民和退伍军人等对象，组织开展了以抖音、快手、淘宝等直播平台为主的网红直播培训，孵化了一批农村电商典型村镇和带头人，涌现了高火火、白小白、唐阿姨等网红主播，以及寰亚、聚发财、阿凡提等一批网红直播企业。

　　根据阿里巴巴提供的数据，目前，吉林省在阿里巴巴旗下淘宝、天猫两个平台上活跃的农产品网店近6万个，带动创业就业13.2万人。另有2个镇、4个村入选2019年度淘宝镇、淘宝村。截至目前，全省电商双创基地26个、示范企业122户，其中有2个基地、5户企业被商务部认定为国家电商示范基地、示范企业。

　　吉林省商务厅市场体系建设处处长梁永才告诉记者，疫情期间，全省各地充分发挥农村电商“点多、线长、面广、线上线下结合”的优势，组织电商企业做好疫情防控和保供促销。为此，吉林省商务厅组织6家培训机构拟定56个专题，面向全省开展了为期45天的免费在线培训，有4万多人次在线观看学习；指导各地积极开展“网络直播季”活动、加大滞销积压农产品促销力度，各县市共举办88场网络直播促销活动，副县长以上党政领导有53人次走进直播间进行代言，共销售农产品1700多吨、80.5万件、5407.31万元。

　　城乡协同 打通渠道 抢抓市场新机遇

　　在发展电商的过程中，乡村既不应是“真空地带”，也不该与城市地区割裂开来。打通物流配送通道，让农村与城市享受同样高效率、低价格的物流服务，才能保证农村电商可持续发展。

　　一段时间以来，吉林省积极整合县域物流资源，着力推动“电子商务与物流快递协同发展”“城乡物流高效配送”“农村客货同运”，优化物流配送路线40多条，建设县域物流集配仓储中心或物流产业园22个、乡镇物流分拨中心38个、农村物流网点2300多个，进一步完善县、乡、村三级电商物流配送体系，纳入商务部统计18个示范县2017至2019年连续三年每年收发物流快递0.3亿件以上、累计1.1亿件（平均每年配送0.3亿件），农村物流快递运力充足、基本实现了“村村通”、收费与省会长春市基本持平。其中，大安市通过整合农村电商服务站、公交客运站、供销服务站等资源，物流配送大幅度提速降费，大部分村屯实现了一元进村、二元出村、48小时配送到位。

　　物流畅通，商路也随之通畅。统计数据显示，截至5月25日，在拼多多平台，吉林省前5个月的订单总额比去年同期增加120%。其中，收货和发货地址为吉林村镇地区的订单，比去年分别增长210%和130%。“6·18”电商促销活动期间，截至6月18日20时，该平台上吉林村镇地区产生的销售订单金额较去年同期增长约320%。

　　农村电商的长足发展，让吉林农民在网上就能卖出自己的好东西，渐渐摒弃了此前被动等待经销商上门的经营模式；消费者借助直播镜头，看到了白山松水的物华天宝；互联网经济在东北广阔的黑土地上萌芽、生长，正焕发出勃勃生机……