首发！能量饮料国货雄起，更能打动年轻人的“液态人参”来了！

　　首发！能量饮料国货雄起，更能打动年轻人的“液态人参”来了！

　　全球转播，世界盛赞，刚刚落幕的北京2022年冬奥会，真正诠释了什么才是大国风范。

　　从“黄河之水天上来”的荡气回肠，到雪花中点燃火种的浪漫，北京冬奥会用中式美学与大国科技的完美结合，呈现出一场让全世界惊叹的视觉盛宴，更充分彰显了泱泱大国的文化自信。

　　食品板注意到，在民族自信日益高涨的当下，越来越多的品牌搭乘上了“中国风”的增长快车。近日，一款主打国潮概念的“液态人参”能量饮料横空出世，刚一亮相就赢得了满堂喝彩，也让“参克”这个名字迅速出圈。

　　洞察：品类细分化、“补”“养”需求凸显

　　因“抗疲劳”“能量补给站”等卖点，能量饮料成为许多职场人、运动群体热衷的对象。数据显示，我国能量饮料市场规模近年来飞速扩容，2014年市场规模为380.95亿元，2019年增长到762.42亿元，预计2024年将飙升至1358.14亿元。

　　而在能量饮料消费市场持续井喷的同时，其市场格局和品类趋势也呈现不少新变化：品牌格局越来越开放，品类创新越来越细分，需求越来越多元，产品越来越个性……特别是伴随着Z世代消费者成为消费主力，他们对“轻养生”变得尤其热衷，能量饮料也被赋予了更多“补”与“养”的概念。

　　有鉴于此，参克精准洞察到能量饮料的年轻化消费需求，选择在此时推出一款“液态人参”新品，提前占位能量饮料新风口。

　　破局：大打“人参”牌，构建差异化优势

　　据悉，作为新一代健康补养型能量饮料，参克旗帜鲜明地大打“人参”牌，构建起了极具差异化的产品竞争力。

　　新品以“参克”命名，既精准传播了人参能量饮料的卖点，又生动传递出国人该有的精神状态。区别于市场上惯常“猛用料，强提神”的操作，参克紧紧把握“补+养”的概念，科学萃取人参原液精华。维生素B6、烟酸的加入，为人体补充营养素；苹果浓缩汁的添加，则让产品口感顺滑清爽，冰镇以后风味更佳。

　　在包装上，参克420mlpet瓶具有品牌设计“专利”，整体风格符合新生代的文化审美，并且瓶型创意源自人参须，给人以“能量源泉”的心智联想，时尚有品位，细腻有质感；与此同时，瓶身以“龙”的形象作为主视觉，不仅充分彰显国货能量饮料的风格，摆上终端货架还能够第一时间“刺激眼球”。

　　从品牌定位到产品命名到，从原料选取再到包装设计，参克以一种更潮流、更个性的姿态，实现了品类蓝海的开辟和市场策略的破局。

　　场景：焕醒精气神，瞄准六大消费场景

　　围绕Z世代这一核心消费群体，参克以“焕醒精神气”为口号，战略布局了六大消费场景。

　　工作任务紧急，经常加班到深夜，需要来一瓶参克——成功在8小时之外，加班也要满血状态；早起身心疲累，人起了灵魂还没醒，需要来一瓶参克——“参”藏活力能量，早起焕醒精神棒；长时间打游戏，体力不支注意力不集中，需要来一瓶参克——游戏开黑来一瓶，一战到底更尽兴；工作学习，熬夜让人昏昏欲睡，需要来一瓶参克——熬夜苦战没灵感，快给自己充个电；运动场上能量消耗大，有气无力，需要来一瓶参克——随时随地加能量，状态满分好上场；长途驾驶容易疲劳，又累又困，需要来一瓶参克——困倦时候来一瓶，开车时刻要清醒……

　　值得注意的是，因为深谙年轻人的审美需求和消费习惯，在礼盒馈赠领域还有很大的市场前景。毕竟，年轻人送礼就要有年轻人风格。

赋能：以IP赋能，给饮料行业带来更多惊喜

　　在行业首发上市的同时，参克的品牌打造计划也随之曝光。

　　食品板获悉，参克将以二次元的风格，打造极具识别力的IP形象，展现属于新生代的文化自信，让“参克=年轻人的能量饮品”植根更多人的心智。为此，参克将锁定抖音、B站、小红书、快手、微信等年轻人喜欢的新媒体矩阵，开启一波声势浩大的传播攻势，同时将有一系列重量级明星助阵支持，为参克品牌提供双重IP赋能。

　　更为重要的是，参克的出现给能量市场带来无限惊喜：一方面，能量饮料的多元化发展，涌现出鲜活的创新案例；另一方面，参克对于Z世代“补养”消费需求的深度挖掘，也给其他品牌提供了有益的思考和借鉴，为行业发展注入更多活力。